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　　新生代新思想，當新群體遇上舊營銷，勢必會撞擊出更強烈的火花，迫使我們企業走向年輕化，迫使我們的營銷策略做出新升級?！?1月24日，瓦科新品發布會上，瓦科創意設計劉坤以“破”為主題，與在座經銷商及媒體探討涂料涂裝市場年輕化趨勢下，涂料企業如何破圈出道？

1. 藝術涂料市場空間廣大，“錢”景大有可為

　　劉坤以數據說話，先是分析了整個藝術涂料的發展態勢。根據《2020-2025涂料行業預測》顯示，未來3-5年內涂料市場總體增速將保持7%左右，規模依舊廣闊。到2022年，中國涂料市場的規模有望突破6000億元。據統計，2019年中國涂料產量為2438.80萬噸，同比增加了2.6%，主營業務收入3132.32億元，藝術涂料作為涂料黑馬，保持了30%至50%的高速增長。


　　藝術涂料未來市場空間廣大，引爆涂料行業的新潮流，“錢”景大有可為，涂料企業和經銷商一定要去撬開這個突破口。

2. 涂料涂裝市場迎來年輕化

　　發布會上，劉坤將涂料涂裝市場消費群體劃分為“70-80后”，“90后”和"00后”，并針對不同消費群體的消費行為，為在座經銷商輸出一套針對性的導購術語，讓經銷商意識到要針對不同的人群去賣貨。



　　演講當中，劉坤重點講到了“涂料涂裝市場年輕化”的行業趨向，“90后”已經成為家居市場消費的主力軍，甚至是“00后”也開始加入消費主力群體，逐漸掌握著家居市場主動權，與“80后”相比，“90后”和“00后”注重個性彰顯，渴望與眾不同，追捧時尚與潮流，這也鞭策著涂料企業和經銷商必須轉變思維去迎戰。

3. 打破固有規則，重塑品牌文化

　　針對“90后”和“00后”的個性化消費觀念及消費行為，劉坤認為，涂料企業必須要打破傳統涂料營銷思維，打造銷貨策略，具體從以下兩個方面入手：

1.重塑企業文化，注重品牌體驗

　　涂料企業要提升自身的文化高度和藝術修養，在藝術涂料行業更加藝術化。劉坤舉例了江小白，脫離酒產品本身，上升到販賣“情懷”的高度，采用情感營銷打入年輕消費群體，產生情感共鳴。同理，涂料企業也應當從品牌VI形象設計、流行色彩、產品文案到售后服務等方面“走心”，逐步變革品牌軟文化趨向年輕化。






　　涂料企業要不斷給品牌注入新能量，讓消費者感受品牌所帶來的情感體驗，刷新消費者對品牌的記憶。

2.借助新媒體將品牌信息打入年輕消費群體

　　“90后”和“00后”處于互聯網飛速發展而長大的一代，深受網絡影響，尤其是智能手機的普及，可以說網絡滲透到“90后”和“00后”生活的方方面面，他們獲取信息的方式絕大部分來自于智能手機延伸的各種新媒體。

　　針對年輕一代的生活習慣，劉坤表示，涂料企業對于產品和品牌的推廣，不僅要抓住終端賣場的宣傳，也要重視網絡宣傳的途徑。



　　“90后”和“00后”成為涂料涂裝市場的消費主力軍，瓦科也將以實際行動，變革創新企業經營策略，積極融入年輕化市場，與經銷商一道，贏取新生代消費群體的青睞。